La meta description es un breve resumen que puedes asignar a una página. El artículo antiguo decía que influía en la decisión del usuario aunque no determinara directamente la posición. La idea sigue siendo útil, pero su aparición es menos predecible de lo que sugería el texto.
Escribe para la pregunta del usuario
Google explica que suele formar el fragmento de búsqueda con el contenido de la página. A veces utiliza la meta description si encaja mejor. Por eso, una misma página puede mostrar fragmentos distintos según la búsqueda. Puedes proponer una descripción, no imponerla.
Explica en una o dos frases qué encontrará la persona. Una página de producto puede indicar qué es, para qué sirve y qué lo distingue. Un artículo puede mencionar la pregunta que responde. Evita cadenas de palabras clave y promesas que la página no cumpla. La introducción visible también debe ser clara, pues puede convertirse en el fragmento.
Adáptala a cada página
Una descripción genérica repetida por todo el sitio ayuda poco. Empieza por las páginas importantes y escribe un resumen propio para cada una. En una web grande, una plantilla cuidadosa puede servir si incluye datos realmente distintos. Léela como alguien que no conoce el sitio: ¿entiendes por qué entrar?
No midas solo clics. Comprueba si la página cumple lo que prometía. Una frase atractiva que crea expectativas erróneas no ayuda. La meta description es una oportunidad para explicar el contenido, no un truco para controlar el buscador.