Un buen artículo no empieza por una extensión obligatoria ni por contar palabras clave. Empieza con una pregunta del lector y una respuesta que merezca la lectura. El texto original trataba el título, la introducción, los comentarios y los enlaces. Siguen siendo útiles cuando aclaran la historia.
Que el título prometa algo
El título debe identificar el contenido. «Lo que aprendí de las preguntas de clientes» orienta mejor que «Mis pensamientos». No prometas más de lo que el artículo ofrece. Un título llamativo puede conseguir un clic, pero decepcionar después no ayuda.
En el primer párrafo, explica por qué importa la pregunta y qué abordarás. No hace falta ocultar toda la conclusión para despertar curiosidad. Muchos lectores deciden pronto si el texto les sirve. Ayúdales a elegir con honestidad.
Da una función a cada párrafo
Usa subtítulos para las etapas de la explicación. Un ejemplo concreto puede aclarar una idea abstracta, y una lista breve sirve cuando hay varios puntos equivalentes. Enlaza una fuente u otra página cuando aporta algo. Un enlace sin destino claro interrumpe la lectura.
Los comentarios eran importantes en los blogs antiguos. Si los permites, reserva tiempo para gestionar preguntas y mensajes no deseados. Si no, puedes ofrecer otra forma apropiada de contacto. En cualquier caso, el artículo debe estar completo por sí mismo.
Antes de publicar, lee como si llegaras por primera vez. ¿Entiendes el título, el orden y el siguiente paso? Es mejor revisión final que marcar una lista de reglas genéricas.