Si escribes con frecuencia en un blog, a veces se agotan las ideas. En 2011 propuse un ejercicio sencillo: escribir un tema en Google y observar cómo se completan las búsquedas. Para un blog sobre ciclismo, podías empezar por «bicicleta», añadir letras y ver qué preguntas más precisas aparecían.
El método todavía puede revelar palabras y preguntas que no se te habían ocurrido. Sin embargo, una sugerencia no demuestra que un tema reciba muchas búsquedas ni que interese a tus lectores. Anota primero los patrones interesantes e investiga después qué necesidad hay detrás de la consulta.
Convierte la sugerencia en una buena pregunta
Empieza con un asunto que encaje con tus conocimientos y tu público. Prueba variantes con «cómo», «por qué», «cuándo» o «cuánto cuesta». Observa qué preguntas se repiten y cuáles solo cambian de palabras. Mi artículo antiguo recomendaba recorrer el alfabeto. Puede seguir sirviendo para generar ideas, pero no necesitas cientos de combinaciones para encontrar una buena.
Abre después los resultados de unas cuantas preguntas prometedoras. ¿Qué está bien explicado? ¿Dónde faltan ejemplos prácticos, información reciente o una distinción clara? Escribe cuando puedas aportar algo. Un artículo que solo pone una sugerencia en el título sin responderla de verdad no ayuda a nadie.
Parte de tu experiencia
Las búsquedas pueden inspirarte, pero tus conocimientos determinan qué puedes explicar. Una pregunta de un cliente o un problema que tú resolviste suele ser mejor punto de partida que un término popular cualquiera. Usa las sugerencias para comprobar cómo describe la gente ese problema. Así el título se acerca a su lenguaje sin dejar que un algoritmo dicte el contenido.