Wie op één dag meerdere interessante artikelen vindt, hoeft ze niet allemaal direct te publiceren. In het oorspronkelijke artikel beschreef ik Buffer als een wachtrij voor tweets. De bedoeling was eenvoudig: berichten verdelen over de week zodat je niet alles tegelijk in de tijdlijn van je volgers zet.
Plan met aandacht
Buffer ondersteunt nog steeds het plannen van berichten voor X. Productnaam, functies en voorwaarden zijn sinds mijn oude Bufferapp-artikel veranderd. Gebruik de huidige documentatie voor de bediening in plaats van screenshots of aanwijzingen uit 2011.
Een planning begint bij de inhoud. Vraag voor elk bericht waarom iemand erop zou klikken of reageren. Schrijf een korte eigen toelichting bij een gedeeld artikel, controleer de link en bekijk of de tekst nog klopt op het gekozen publicatiemoment. Een bericht over een evenement kan bijvoorbeeld achterhaald zijn als het pas dagen later verschijnt.
Houd ruimte voor het gesprek
Een wachtrij kan een regelmatige aanwezigheid geven, maar vormt geen gesprek op zichzelf. Kijk na publicatie of er vragen of reacties komen en antwoord wanneer dat past. Herhaal niet automatisch dezelfde boodschap om lege tijdsloten te vullen. X stelt regels aan geautomatiseerde en herhaalde berichten.
Mijn oude veronderstelling dat spreiding vanzelf minder volgersverlies oplevert was speculatief. Kijk liever naar de kwaliteit van je eigen berichten en de reactie van je publiek. Als een vast schema je helpt om rustiger en nauwkeuriger te publiceren, heeft Buffer zijn doel bereikt. Als het alleen meer berichten oplevert, is minder plannen misschien beter.