Wie vaak blogt, raakt soms door zijn ideeën heen. In 2011 stelde ik een eenvoudige oefening voor: typ een onderwerp in Google en kijk welke zoekopdrachten worden aangevuld. Bij een blog over fietsen kon je bijvoorbeeld met “fiets” beginnen, daarna letters toevoegen en zien welke preciezere vragen verschenen.
Die werkwijze kan nog steeds helpen om woorden en vragen te ontdekken die je zelf niet had bedacht. Maar een suggestie is geen bewijs dat een onderwerp veel zoekverkeer oplevert of dat jouw lezers erop zitten te wachten. Noteer daarom eerst de interessante patronen en onderzoek vervolgens wat achter de zoekvraag schuilgaat.
Van suggestie naar goede vraag
Begin met één thema dat bij je kennis en publiek past. Probeer varianten met “hoe”, “waarom”, “wanneer” of “wat kost”. Kijk welke vragen terugkomen en welke alleen maar een andere formulering zijn. In mijn oude artikel ging ik letterlijk het alfabet langs. Dat kan nog steeds een brainstormmethode zijn, maar je hoeft niet honderden combinaties af te werken om één goed idee te vinden.
Open daarna de resultaten voor een paar veelbelovende vragen. Wat wordt al goed uitgelegd? Waar ontbreken praktische voorbeelden, recente informatie of een helder onderscheid? Schrijf pas wanneer je iets kunt toevoegen. Een artikel dat alleen een suggestie in de titel zet en de lezer geen echt antwoord geeft, helpt niemand.
Blijf bij je eigen ervaring
Zoekgedrag kan je inspireren, maar je vakkennis bepaalt wat je kunt uitleggen. Een vraag van een klant of een probleem dat je zelf oploste, is vaak een sterker vertrekpunt dan een willekeurige populaire term. Gebruik suggesties om te controleren hoe mensen dat probleem benoemen. Zo sluit de titel aan op hun taal zonder dat je inhoud door een algoritme wordt gestuurd.