Een ingrijpende vernieuwing van je website kan verleidelijk zijn als je met je tijd mee wilt gaan. Volgens mij leer je vaak meer van gestage verbeteringen.
Hier zie je de vertrouwde werking van samengestelde groei.
Kleine veranderingen kunnen mettertijd veel opleveren. Bij een volledig herontwerp verandert er zoveel tegelijk dat het voelt alsof je opnieuw begint.
Als je alles tegelijk aanpast, is het moeilijker te zien welke veranderingen hielpen of juist schade deden.
Een kleinere verandering geeft duidelijkere feedback, zodat je de volgende stap kunt bijsturen.
Ik werk al bijna elf jaar vrijwel dagelijks op deze manier. De eerste vijf tot zeven jaar waren de verbeteringen moeilijk te zien. Later werd het verschil tussen mijn begincijfers en de huidige cijfers duidelijk. Dit is samengestelde groei, en ik ben er dol op.
Wat een succes van de ene op de andere dag lijkt, is vaak het resultaat van jarenlang werk.
Veel veranderingen zullen tegenvallen, maar ook daarvan leer je wat niet werkt.
Andere veranderingen verbeteren iets. Stel dat je website er 1% beter door wordt. Als je elke dag iets met 1% zou kunnen verbeteren en elke winst zich opstapelt, is het resultaat na een jaar veel groter dan één verbetering van 37%.
Publiceer vaak. Leer snel.
Net als bij bodybuilding zijn geduld en herhaling nodig.
Als je naar de geschiedenis van grote websites kijkt, zie je hoe hun vormgeving zich in de loop der jaren heeft ontwikkeld:
- Apple (26 jaar)
- Microsoft (26 jaar)
- Amazon (25 jaar)
- Google (24 jaar)
- Wikipedia (19 jaar)
- Facebook (16 jaar)
- Google Maps (16 jaar)
- YouTube (15 jaar)
Mijn aanpak is om te blijven verbeteren, te meten wat ertoe doet en op basis van de uitkomsten te bepalen wat ik vervolgens verander.