Wie regelmatig blogt, wil nieuwe artikelen onder de aandacht brengen van mensen die eerder belangstelling toonden. In 2011 beschreef ik FeedBurner als een eenvoudige manier om een RSS-feed om te zetten in e-mailupdates. Lezers schreven zich in en kregen een bericht wanneer er een nieuw stuk verscheen.
Die specifieke route bestaat niet meer: Google beëindigde de e-mailabonnementen van FeedBurner in 2021. De onderliggende RSS-feed kan nog werken, maar FeedBurner is geen actuele oplossing om er automatisch nieuwsbrieven mee te versturen. Laat daarom geen oude inschrijfformulieren staan die geen mail meer opleveren.
Maak de belofte concreet
Een lezer schrijft zich eerder in wanneer duidelijk is wat hij krijgt. Zeg bijvoorbeeld dat je een bericht stuurt bij een nieuw artikel over je vakgebied, of dat je maandelijks de beste stukken bundelt. Dat zijn verschillende keuzes. Een automatische mail voor elk artikel kan passend zijn bij een rustig blog, maar bij veel publicaties kan een periodiek overzicht prettiger zijn.
Gebruik een huidige e-maildienst die een RSS- of websitekoppeling ondersteunt, of stel het overzicht handmatig samen. Test met je eigen adres hoe de onderwerpregel, link en afmelding eruitzien. Zorg dat de mail naar het artikel leidt en niet alleen een rommelige kopie van de hele pagina bevat.
Inschrijving is een keuze
Vraag duidelijk toestemming voor e-mailupdates en leg uit hoe iemand zich kan afmelden. Houd de lijst schoon en ga zorgvuldig om met adressen. Statistieken zoals opens en klikken kunnen helpen om te leren welke onderwerpen aanslaan, maar zijn geen volledig beeld van wie alles heeft gelezen.
Het waardevolle idee van mijn FeedBurner-artikel is dat je lezers een directe route naar nieuwe inhoud geeft. De tool is veranderd; de relatie met een vrijwillig ingeschreven publiek blijft.