Wanneer bedrijven mij inhuren om hun SEO te verbeteren, komen ze meestal met een paar populaire zoekwoorden waarop ze hoog willen scoren, het liefst op de eerste of tweede plaats. Volgens mij moeten ze verder kijken dan die termen. De grotere kans ligt in de ‘long tail’ van zoekopdrachten.
Een klein aantal zoekwoorden trekt veel zoekopdrachten. Een veel groter aantal trekt elk maar een paar zoekopdrachten. Samen kunnen die kleinere termen echter veel meer verkeer opleveren dan de handvol populaire termen waarop je je richt.
Deze specifiekere zoektermen, die vaak uit meer dan twee woorden bestaan, vormen de long tail. Er is minder concurrentie voor, omdat zoveel websites zich op de breedste zoekwoorden richten.
Als iemand je website vindt, maakt het dan echt uit via welk zoekwoord diegene er terechtkomt?
https://twitter.com/gijsheerkens/status/1214903898282045440
Grappig genoeg kan aandacht voor longtailzoekwoorden je ook helpen om hoog te scoren op populaire zoekwoorden. Het is een kwestie van de lange adem.
SEO is een goed voorbeeld van een sneeuwbaleffect. Elke nieuwe pagina die je toevoegt, kan bezoekers trekken zolang die bestaat. Samen kunnen die pagina’s veel meer verkeer opleveren dan een paar brede zoekwoorden, zelfs als je bovenaan staat voor de belangrijkste term in jouw markt.
De pagina’s versterken elkaar. Terwijl je nuttige inhoud blijft publiceren, groeit je website en neemt ook het gezag ervan op dat onderwerp toe. Uiteindelijk kan dat je helpen om ook op de populaire zoekwoorden hoog te scoren.
Het lastige is dat het blijvend tijd en middelen kost. Voor mij is het dat waard, omdat het verkeer kan blijven binnenkomen. Met een advertentie koop je één klik; een nuttige pagina kan telkens opnieuw bezoekers trekken.
Denken op de lange termijn tegenover denken op de korte termijn.
Zelf het goede voorbeeld geven
Ik probeer mijn eigen advies op te volgen. Mijn website Pasfoto.nu, een online pasfotoservice, is daar een goed voorbeeld van. Ik werk er sinds 2009 aan en heb in de loop der jaren meer dan 900 pagina’s over pasfoto’s gemaakt. Samen trekken die pagina’s elke dag bezoekers, van wie sommigen klant worden. Inmiddels scoor ik ook hoog op belangrijke zoekwoorden, dankzij het gezag dat de site over dit onderwerp heeft opgebouwd. Soms sta ik zelfs boven overheidspagina’s en Wikipedia. Dat is het sneeuwbaleffect in de praktijk.
Voorbeelden
Hoe begin je? Hier zijn een paar manieren om nuttige inhoud aan je website toe te voegen:
- Blog: De voor de hand liggende keuze. Voeg een blog toe aan je website en schrijf regelmatig over je onderwerp. Die hoeft niet in het hoofdmenu te staan; een link in de footer kan genoeg zijn. Je wilt dat lezers vanuit de blog doorklikken naar de rest van je site.
- Klantenservice: Elke vraag van een klant kan een pagina worden. Maak een hulpsectie en geef elke terugkerende vraag een eigen antwoord.
- Kennisbank: Wikipedia scoort mede op zoveel zoekopdrachten doordat het zoveel onderwerpen behandelt. Bouw een kennisbank rond jouw onderwerp en voeg pagina’s toe die antwoord geven op vragen van mensen. Gebruik de suggesties van Google voor ideeën.
- Pagina’s met filterresultaten: Als je website filters heeft, zoals veel webwinkels, kunnen de resultaten daarvan pagina’s worden voor specifieke zoekopdrachten in de long tail. Nomad List doet dit goed. Pas een filter toe en kijk hoe de URL, paginatitel, metabeschrijving en resultaten veranderen. De beschrijving ook op de pagina zelf zetten, zou nog meer kunnen helpen. Het resultaat: van Nomad List zijn bijna 40.000 pagina’s geïndexeerd.
- Uitgebreide gidsen: Als je bereid bent er meer werk in te steken, maak dan een diepgaande gids over één onderwerp. Zulke lange pagina’s kunnen nuttig zijn voor zowel lezers als zoekmachines. Vlogging pro is een goed voorbeeld.