Tus abuelos no necesitaban recomendaciones nutricionales para estar sanos y tus padres no necesitaban libros para criarte. Hacían lo que los seres humanos siempre habían hecho porque esas prácticas habían resistido el paso del tiempo. Esto se conoce como el efecto Lindy.
La expresión ley de Lindy fue acuñada por Albert Goldman en 1964. Significa que la esperanza de vida futura de las cosas y las ideas es proporcional al tiempo que ya han existido, de modo que cada período adicional de supervivencia implica una mayor esperanza de vida restante.
Esta idea se aplica a las cosas que no son perecederas, no a las personas; nuestra esperanza de vida restante suele disminuir a medida que envejecemos.
Según el efecto Lindy, cabe esperar que las cosas que llevan mucho tiempo existiendo perduren aún más. Cuando se aplica el efecto Lindy, la probabilidad de que algo desaparezca disminuye con el tiempo. Algunos ejemplos son:
- Libros: cuanto más tiempo lleve leyéndose un libro, más tiempo seguirá leyéndose probablemente en el futuro; por ejemplo, Meditaciones, de Marco Aurelio.
- Alimentos: cuanto más tiempo lleve consumiéndose un alimento, más tiempo seguirá consumiéndose probablemente en el futuro; por ejemplo, la carne.
- Artistas: cuanto más tiempo lleve siendo popular un artista, más tiempo seguirá siéndolo probablemente en el futuro; por ejemplo, The Beatles.
- Exposición: cuanta más exposición haya recibido algo, más exposición recibirá probablemente en el futuro; por ejemplo, la COVID-19.
- Empresas: cuanto más tiempo lleve existiendo una empresa, más tiempo seguirá existiendo probablemente en el futuro; por ejemplo, McDonald's.
- Tecnología: cuanto más tiempo lleve existiendo una tecnología, más tiempo seguirá existiendo probablemente en el futuro; por ejemplo, el correo electrónico.
Quiero centrarme en el último ejemplo.
El correo electrónico ha perdurado, y también el marketing por correo electrónico. Existe desde hace casi 50 años, ha sobrevivido a todas las redes sociales y sigue muy vivo.
Las empresas gastan enormes sumas de dinero en conseguir seguidores y crear contenido para las redes sociales. Pero, como nos enseña el pasado, las redes sociales vienen y van, y una plataforma que hoy parece permanente podría desaparecer rápidamente. Y entonces también perderías a todos tus seguidores.
Las redes sociales son relativamente jóvenes. Según la lógica de Lindy, hay menos pruebas de que una red nueva vaya a perdurar que una más antigua.
Por eso, una lista de correo es especialmente valiosa. Creo que debería ocupar un lugar central en una estrategia de marketing en línea.
https://twitter.com/GoodMarketingHQ/status/1263831042659618818
MarketingExamples me enseñó a crear valor en tus canales, llevar ese valor a tu sitio web y conservarlo en tu lista de correo al convertir a los lectores en suscriptores.
Una lista de correo es un activo duradero y una de las mejores maneras de crear una audiencia en línea.