Je grootouders hadden geen voedingsrichtlijnen nodig om gezond te blijven en je ouders hadden geen boeken nodig om je op te voeden. Ze deden gewoon wat mensen altijd al deden, omdat die gewoonten de tand des tijds hadden doorstaan. Dit heet het Lindy-effect.
De term de wet van Lindy werd in 1964 geïntroduceerd door Albert Goldman. De wet houdt in dat de verwachte resterende levensduur van dingen en ideeën evenredig is met hoe lang ze al bestaan: elke extra periode die ze doorstaan, wijst op een langere resterende levensduur.
Dit idee geldt voor zaken die niet aan bederf onderhevig zijn, niet voor mensen; onze resterende levensverwachting neemt doorgaans af naarmate we ouder worden.
Volgens het Lindy-effect zullen dingen die al lang bestaan waarschijnlijk nog langer blijven bestaan. Waar het Lindy-effect van toepassing is, neemt de kans dat iets verdwijnt met de tijd af. Enkele voorbeelden:
- Boeken: hoe langer een boek wordt gelezen, hoe langer het waarschijnlijk ook in de toekomst zal worden gelezen, bijvoorbeeld Overpeinzingen van Marcus Aurelius.
- Voedsel: hoe langer iets wordt gegeten, hoe langer het waarschijnlijk ook in de toekomst zal worden gegeten, bijvoorbeeld vlees.
- Artiesten: hoe langer een artiest populair is, hoe langer die waarschijnlijk ook in de toekomst populair zal blijven, bijvoorbeeld The Beatles.
- Aandacht: hoe meer aandacht iets heeft gekregen, hoe meer aandacht het waarschijnlijk ook in de toekomst zal krijgen, bijvoorbeeld COVID-19.
- Bedrijven: hoe langer een bedrijf bestaat, hoe langer het waarschijnlijk ook in de toekomst zal bestaan, bijvoorbeeld McDonald's.
- Technologie: hoe langer een technologie bestaat, hoe langer ze waarschijnlijk ook in de toekomst zal bestaan, bijvoorbeeld e-mail.
Op dat laatste voorbeeld wil ik me richten.
E-mail heeft de tand des tijds doorstaan, en e-mailmarketing ook. E-mail bestaat al bijna 50 jaar, heeft alle sociale netwerken overleefd en is nog altijd springlevend.
Bedrijven geven enorme bedragen uit om volgers te krijgen en content voor sociale media te maken. Maar de geschiedenis leert ons dat sociale netwerken komen en gaan. Een platform dat vandaag permanent lijkt, kan snel verdwijnen. En dan ben je ook al je volgers kwijt.
Sociale netwerken zijn relatief jong. Volgens de logica van Lindy is er voor een nieuwer netwerk minder bewijs dat het standhoudt dan voor een ouder netwerk.
Dat maakt een mailinglijst bijzonder waardevol. Volgens mij moet die centraal staan in een online marketingstrategie.
https://twitter.com/GoodMarketingHQ/status/1263831042659618818
Van MarketingExamples leerde ik hoe je waarde creëert via je kanalen, die waarde naar je website leidt en haar in je mailinglijst vastlegt door lezers om te zetten in abonnees.
Een mailinglijst is een duurzaam bezit en een van de beste manieren om online een publiek op te bouwen.